¿Qué entendemos por actualidad?

Se trata de la voluntad de atraer la atención del mayor número de gente

En los distintos medios de comunicación, el adjetivo actualidad suele perder su identidad temporal que según la RAE se corresponde con “época o tiempo presente” para asociarlo directamente a ese otro gran interés que una determinada noticia despierta   la atención mediática e inmediata de la gente, hasta convertirla en lo que se suele llamar comúnmente un tema de gran actualidad.

De modo que el concepto de actualidad, desde el punto de vista empresarial de los medios de comunicación, suele alejarse bastante del marco de tiempo presente a cambio del interés ya mencionado que despierta determinado suceso en beneficio de sus propias conveniencias mercantiles o en el llamado share (porcentaje de audiencia), de tal manera que tal concepto admite una relatividad sin límites, siempre en función ésta de los distintos mecanismos que activan la curiosidad y por los que que una misma noticia alcanza para unos un valor excepcional y, sin embargo, para otros no despierta el más mínimo interés.

Para un gran sector del público, las bodas y las distintas tribulaciones, por ejemplo, de las grandes estrellas del fútbol, han representado un inaudito interés sin precedentes en los últimos días, sin embargo, para otros muchos sectores de la audiencia, sus predilecciones han consistido en informaciones tan distintas como han podido ser las relacionadas con la moda, con la nominación de un concursante televisivo, con el superviviente en una isla, o con la actualidad política que vive el país en el presente.

De lo que realmente se trata es de la voluntad de atraer la atención del mayor número de gente y, en tal sentido, despertar el máximo de curiosidad por aquello que se ha dado en llamar tema de rabiosa actualidad, independientemente del interés que represente para unos determinados sectores u otros de nuestra sociedad.

De tal manera que, aunque nos encontremos en el mismo tiempo presente, lo que supuestamente resulta noticia de actualidad e interés para unos no lo es necesariamente para otros. Y de ahí el valor relativo que le otorgamos a la información a pesar del deseo de los medios de comunicación por expandirla.

zoilolobo@gmail.com

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